提起SEO（Search Engine Optimization，搜刮引擎優化），各人的反響大概是如許的：
把SEO做到肯定量級要投入的精神本錢，投告白它不香嗎？嗐，疫情一來，我們公司起首就把SEO團隊給裁掉了……我從前就做SEO，老板每天追著問為什么還沒詢盤，排名怎么還沒做起來，我分分鐘就想站起來走人……
曾多少時，SEO是許多外貿企業趨附者眾的一種獲客本領。然而如今大部門的外貿企業都把SEO看做是“最不劃算”的推廣本領之一。
*由于我們重要談外貿范疇的SEO，以是文中提到的SEO均為Google SEO。
SEO還值得做嗎？
SEO和SEM差別的是，SEO沒有SEM（Search Engine Marketing 搜刮引擎營銷，最常見的營銷方法是付費告白投放）立竿見影的結果。
這里有一個形象的比喻，有人把SEO和SEM類比為富二代和屌絲追妹子，SEM就像富二代，直接砸錢吸引女人的存眷度；SEO就像窮光蛋，只能一步步想辦法靠近妹子，然后不停地制造驚喜去沖動女人。前期屌絲追妹子的要領不見得立馬見效，但長此以往之后就有很大的樂成幾率。
簡而言之，SEO是一個必要恒久投入的項目，現在市面上縱然再有履歷的乙方公司，也不能在短時間內幫你做出非常好的結果，假如他做到了，只有一種大概性，就是他運氣好。
SEO免費的天然流量
Ahrefs Blog 就做過谷歌排名前10的網站建站時長的調研：
此中，均勻要害詞排名在谷歌首頁的一樣平常都是建站1年半到3年的網站。
數據表現，不到一年的網站，要害詞排名能上首頁前十的概率大概在4%左右。
這里我們可以得出一個結論：
外貿企業起首要找準本身的定位，知道在什么階段用什么獲客計謀。
SEO這種方法更得當有穩固的線上獲客模子，大概有較強的品牌宣傳需求的企業，對付那些還沒有穩固線上獲客模子的外貿企業來說，能在短期內快速獲取詢盤是第一需求，SEO并不是一種好的選擇。
假如你現在還沒有穩固的獲客渠道，又處于急需開辟新客戶的階段，那么你可以選擇收藏這篇文章，然后關掉它了。
SEO的近況
1.SEO的出現與生長
SEO是什么時間出現的？實在在搜刮引擎出現的時間，搜刮引擎優化的觀點就已經存在了，顛末互聯網的生長，越來越多的公司嘗到了SEO的長處，偶然候SEO做得好，訂單數目乃至能支持整個公司業務。
那么它是怎么發揮作用的呢？這還要從谷歌的排名機制提及。谷歌的排名機制是搜刮引擎運用算法將特定網頁出現在搜刮引擎效果頁面的歷程。
SEO的焦點作用就是擴大公司網站在天然搜刮中的排名，它可以資助企業提拔在客戶搜刮引擎中的曝光量，從而吸引更多的客戶訪問公司網站，得到更多的轉化時機。
至于詳細的做法，對相識SEO的同硯肯定知道，SEO還可以分為白帽SEO、黑帽SEO，我們先來簡樸相識一下這2種方法：
白帽SEO：白帽SEO是完全以用戶體驗為中央，以給客戶提供高代價內容為底子，遵照谷歌代價觀的優化要領，也是不停被業內公認的最佳SEO伎倆。
它是在制止統統風險的環境下舉行操縱的，同時也制止了與搜刮引擎刊行目標產生任何的辯論，這是它的長處。缺點就是優化時間慢。
黑帽SEO：全部利用作弊或可疑本領的，都可稱為黑帽SEO。如垃圾鏈接、隱蔽網頁、橋頁、要害詞堆砌等，它是使用谷歌搜刮引擎算法的毛病來做的。
從前黑帽SEO的玩法乃至可以用放肆來形容，但在此之后谷歌頻仍更新算法來打擊這種作弊本領，不但死了一大批網站，乃至許多做SEO的公司也死掉了。
固然外洋另有許多人在研究黑帽SEO，但是我們照舊不發起做，既然你已經有了做SEO的氣力，多花一點時間怕什么，究竟積聚下來的工具都是你本身的，黑帽SEO不是恒久的玩法，它明顯的特點就是死得快。
2.SEO的逆境
對付外貿企業來說SEO自己是沒有題目的，在外貿企業有了穩固的線上獲客模子以后，SEO可以有用地低落獲客本錢。
但是一如文章開頭的例子，許多外貿企業SEO做了沒結果，緣故原由是什么呢？我們總結了以下幾點：
01
全權托付給乙方公司做，本身當甩手掌柜
許多老板意識到SEO是一個有代價的渠道，也沒管本身的公司現階段是不是得當用SEO就預備做了。由于本身不會，一樣平常外貿企業會直接找乙方公司，找好之后就本著“我費錢你給我我要的效果”的心態當甩手掌柜。
但由于SEO操縱的特別性，甩手掌柜式的互助方法顯然是不符合的，乙方SEO辦事商肯定不如你更認識你地點的行業，相識客戶的愛好、風俗，更不要說寫出客戶所必要的高代價內容了，假如你和乙方公司沒有一個精密的相同機制，要真能出結果，那就令人稱奇了。
再說，SEO成效周期長，假如以這種情勢互助，那這個項目標投入根本和無底洞一樣，要害照舊沒結果的。
02
乙方公司不靠譜，項目被坑
貿易就是那里有錢賺，人往那里扎。外貿企業有SEO的需求，SEO辦事商天然就會應運而生。但早期外貿人總是抱發急于求成的心態：
“你一個月能不能幫我把排名做起來？”
“怎么還不出詢盤，你不是給我包管結果了嗎？
一方面，外貿企業自己的心態不對，另一方面，SEO辦事商要出結果，天然會用更多的本領來應對。常見的一個征象是，有些SEO辦事商給外貿企業主設定了非常高的目的，但是外貿企業拿到的效果卻都是亂來人的。
如今已經是一個必要注意客戶精致化運營的期間了，急于求成的心態要不得。
03
本身做上手慢，短缺實行力
基于如今SEO運營的近況，外貿企業會選擇本身做SEO，這也是我們非常保舉的操縱方法：要做SEO就本身做。
但這個時間每每出現的題目是：①事情職員不懂SEO，半天摸不著頭緒；②SEO要有一個前期積聚的歷程，企業和事情職員很輕易中途而廢，對峙不下去。
SEO應該怎么做？
假如你要本身實驗做SEO，以下是一份SEO實操指南（篇幅有限，大概只是一塊拍門磚）：
在說詳細實操之前，我們先來說幾個留意事項：
1.體系學習SEO知識體系
假如你想得到這部門免費流量，就肯定要有充足地耐煩深入地去學習這方面的知識，如今做渠道，假如你不做到極致，樂成的幾率黑白常低的。
哪怕你不是完全本身做，是和乙方辦事商互助，你也必要懂行，才氣更大地制止被坑的大概性。
2.存眷歷程性指標
如今許多老板的心態都是只看效果不看歷程，但SEO是一個必要看歷程的事，必要你周期性地存眷數據背景，存眷實行細節，從而驗證SEO的計謀是否切實可行。
假如你只看效果，大概率要輸。
3.注意用戶體驗
以客戶為中央的理念我們提過許多次，它應該被落著實客戶運營的方方面面，SEO天然也包羅在內。
豈論是內容營銷照舊要害詞排名，都應該站在用戶的視角。SEOer要從用戶視角檢測和優化內容，時候視察客戶在網站的停頓時間、跳出率和用戶到場度等指標，確保網站訪問者的用戶體驗。
詳細實操可以歸納為3個大偏向：
1.技能優化
技能優化包羅網站打開速率、Https寧靜鎖、網站URL層級優化、頁面內錨文本內鏈建立、頁面的TDK（Title、Description、Key words）等。
2.內容營銷
好的優質內容有助于提拔網站的曝光量，由于客戶在搜刮相干要害詞時，內容越多，你的網站曝光量就越大。
別的搜刮引擎是依賴內容對頁面舉行排名的，優質的內容會進步頁面排名的權重。這就要求SEOer要通過找用戶痛點寫好內容。
3.外鏈建立
前面兩項說的是網站的內部建立，而外鏈就是網站的外部建立。優質的外鏈更輕易讓你的頁面被谷歌判斷為有代價的資源，從而提拔網站的權勢巨子性。有許多SEO妙手會通過引用行業內高質量的blogger，或借助外鏈查詢東西做外鏈建立。
但隨著谷歌算法的逐年優化，通過用戶在頁面的停頓時長，或以AI辨認語義的相干性，就能很大水平上判斷內容的代價。以是，外鏈在SEO中所占的權重已經越來越低了。
SEO運營是一個巨大的體系，有多種多樣的玩法和本領，由于篇幅有限，這里不作睜開，假如你想成為SEO高階玩家，可以去下面這些SEO博客逛一逛：
1.SEO Book：http://www.seobook.com
SEO Book涵蓋了SEO操縱全部的知識，假如你是SEO初學者，可以多看看這個網站。
2.MOZ：https://moz.com/blog
MOZ是現在環球最具影響力的SEO博客之一。它不但擁有業內先輩的SEO優化數據，也是環球最大的SEO優化交換社區。
3.Ahrefs Blog ：https://ahrefs.com/blog/
Ahrefs的每一篇文章都非常深入過細，從網站SEO優化， 到外鏈建立、內容營銷，你都能在這里學習。
4.Neilpatel.com：https://neilpatel.com/blog/
Neil Patel被以為是天下上最受接待的SEO專家之一，他的每篇文章都非常具體，含金量非常高，博客更新頻率也非?？?，還會有許多Youtube視頻教程分享，想學SEO的同硯可不能錯過哦。
5.Search Engine Journal：https://www.searchenginejournal.com/
SearchEngine Journal 匯聚了來自天下各地的營銷專家，豈論是SEO趨勢、消息和SEO計謀等等都能在上面找到。
6.Search Engine Land：https://searchengineland.com/
Search Engine Land的涵蓋了SEM、PPC、SEO等多個范疇，每月閱讀人數達百萬以上，是SEO業界最信任的博客之一。
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